Un equipo de tres estudiantes de último año de la carrera de Mercadotecnia de CEUTEC, liderado por Carlos Girón, junto a Andrea Hernández Flores y Karla Arita, presentó una investigación innovadora como parte de su clase de Proyecto de Graduación. El estudio, asesorado por la Lic. Silvana Torres, Jefe Académico Nacional de Mercadotecnia y Comercialización, analiza las estrategias de marketing político empleadas en Honduras y su impacto en la participación juvenil, un sector que representa cerca del 40% de la población, pero cuya incidencia en espacios de decisión continúa siendo limitada.
La investigación surge ante la disminución de la participación política juvenil y la creciente desconfianza hacia la política institucional. El estudio revela una marcada desconexión entre las estrategias comunicacionales de los principales partidos y las expectativas de las nuevas generaciones, quienes perciben estructuras rígidas, escasa apertura a nuevos liderazgos y poca coherencia entre el discurso y la acción. Este desencanto se relaciona con percepciones de corrupción, falta de transparencia y ausencia de cambios reales.
Pese a ello, los hallazgos muestran que los jóvenes no son apáticos, sino que buscan nuevas formas de involucrarse a través de movimientos ciudadanos, organizaciones sociales y espacios alternativos de incidencia. Valoran la autenticidad, la igualdad, la inclusión y la participación real, priorizando temas como empleo, educación y reconocimiento de derechos. Además, la investigación resalta el papel de las redes sociales y la tecnología digital, que aunque representan una oportunidad para conectar con la juventud, suelen ser utilizadas por los partidos de manera superficial. Entre los principales desafíos identificados destacan superar la instrumentalización juvenil, adaptar el lenguaje a la lógica digital y reconstruir la confianza mediante propuestas coherentes y participación efectiva.
El estudio también señala obstáculos estructurales que dificultan la participación juvenil, como la falta de educación cívica integral, la precariedad económica, los requisitos de edad, la exclusión en listas de candidaturas y los prejuicios que asocian juventud con inexperiencia.
Aporte Académico y Profesional Esta investigación aporta un valor significativo a la formación en Mercadotecnia, al mostrar cómo los fundamentos del marketing se aplican directamente al ámbito político, donde los partidos funcionan como marcas y los jóvenes como consumidores que comparan y deciden con base en su experiencia. El análisis evidencia la importancia de comprender cómo interpretan los mensajes, qué canales utilizan y qué factores influyen en su decisión de voto.Además, refuerza la relevancia del marketing digital, demostrando que la audiencia joven responde mejor a contenidos breves y dinámicos. En resumen, el estudio amplía la visión del rol del mercadólogo, mostrando que su labor también abarca ideas, causas e iniciativas políticas.
El estudio demuestra la calidad académica y la visión innovadora de CEUTEC, una institución que impulsa investigación aplicada y prepara a sus estudiantes para los desafíos reales del mercado y la sociedad.
